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商用WiFi入口争夺升级 迈外迪获3亿投资

来源:WIFI电话  发布时间:2014-12-09 17:17:54

昨日(12月8日),商业WiFi服务商迈外迪正式宣布完成3亿元C轮融资,资金已全部到账,融资后迈外迪团队仍为公司最大股东。迈外迪此轮的投资方是腾讯和大众点评,这给商用WiFi市场的发展前景带来了更多想象空间。

猛科技创始人雄歌对《每日经济新闻》记者表示,今年下半年,由于商业模式不清晰,商用WiFi市场出现了被资本市场“看淡”的趋势,在年底这一节点,此次投资对整个商用WiFi市场有如一针“强心剂”,可能由此出现连锁反应,催生商用WiFi市场的业内合作和资本注入。由于迈外迪和大众点评拥有较高的业务契合度,此投资可直接助推大众点评开展业务,对腾讯而言目前主要是战略意义。

但雄歌同时点出,国内商用WiFi市场仍处于早期发展阶段,用户体验在短期内难有大幅提升。

 

腾讯出资或重在战略意义

作为国内首家商业WiFi运营商,迈外迪成立于2007年9月,官方信息显示:C轮融资前,迈外迪先后在2012年和2013年获得景林资产、小米(滚动资讯)科技的A、B轮投资。目前其WiFi服务已覆盖全国20余个机场、超500家商业连锁品牌。

雄歌表示,以移动互联网入口的角度看,微信或大众点评等APP无法“唤醒”用户,用户有需求时才会使用。而WiFi连接是刚需,对腾讯和大众点评来说,此次投资的最大贡献是为其APP提供了新的入口,有助提高用户活跃度。此外,通过WiFi连接,可获知用户的具体位置,进而连接相关O2O服务、推送精准化的广告,提升移动端APP的商业价值。

迈外迪CEO张程向《每日经济新闻》记者表示,该笔融资将主要用于硬件产品研发和自有渠道拓展。整个商用WiFi市场的链条很长,各链条里的产品都有关键点要抓住。从此点出发,微信作为超级APP对迈外迪而言是很好的入口,而大众点评作为生活消费平台,在O2O应用里占据领先地位,迈外迪与其结合后可 “相互补充”,并在此基础上另行形成一套完整的产品体系。

大众点评方面称,投资迈外迪使其 “更便捷地打通线上和线下的连接、商户与消费者之间的连接,切实提升线下服务能力以及O2O闭环交易服务水平。”

雄歌进而分析道,迈外迪目前所覆盖市场和大众点评现有业务的重合度很高,此次投资对大众点评的价值或更强。对腾讯来说,联合投资战略意义更大,类似支付宝与另一家商用WiFi技术提供商树熊网络结成合作伙伴。相应的背景是,微信在做公众账号,支付宝钱包在做服务窗。

记者还留意到,BAT、小米和猎豹移动等互联网厂商都在通过不同方式争夺商业WiFi入口。仅腾讯一家,今年已相继推出“全民WiFi”、“安全WiFi联盟”和“微信连WiFi”,如今又投资迈外迪。

对此,雄歌认为,腾讯涉足WiFi可帮其增加入口,结合其产品形态的构建思路,轻模式仍是主线,即通过与相关厂商合作,扩大自有阵营联盟。

他点出,造成商用WiFi市场盈利模式不清晰的原因之一是,对商家而言,简单的WiFi接入不再是刚需,现有的商用WiFi服务不能真正解决商户痛点。不过,伴随微信公众账号、支付宝服务窗及其支付功能与WiFi业态的结合,未来将逐渐形成商用WiFi解决方案,强调运营、数据分析和服务。

 

商用WiFi市场仍处早期

调研公司ABIResearch的数据显示:2013年全球WiFi热点部署总量达420万个,2015年有望增加至710万个。接受《每日经济新闻》记者采访时,雄歌表示,目前业内的商业模式主要分3类:第一是以迈外迪为代表的广告模式;第二是为商家提供CRM(客户关系管理)服务,实际情况是中小商家的此类需求较弱;第三是大数据模式。尽管自2012开始,陆续有很多的创业团队和资金注入商用WiFi市场,但截至目前,国内商用WiFi领域未出现领导企业,市场份额趋于碎片化,上述盈利途径都缺少成熟模式。

雄歌补充称,以往WiFi是运营商提供网络之外的一种补充,没能形成自己的用户体系。从此角度联系BAT等的介入,互联网巨头植入自有账户体系对该市场是种巨大贡献。

“广告只是第一个阶段做的事情,占我们商用WiFi(布局)的一部分”,张程对记者表示,迈外迪的商业模式已逐步变化,但具体的商业形式暂不便透露。在他看来,未来商用WiFi市场的趋势将是一家独大,拥有自己的设备和渠道至关重要,其中,自有设备包括硬件和后端配套服务,自有渠道体现在不通过代理商,自行掌控相关商户资源。

值得注意的是,近日北京市约12000辆公交车完成了WiFi网卡升级,乘客通过手机搜索“16wifi”的无线热点名称后,可在下载、注册相应客户端后享受免费WiFi,该服务却被部分尝试使用的公交乘客抱怨网络不稳定。

北京一路热点信息技术有限公司 (以下简称e路WiFi)CMO刘珲曾对媒体表示,北京公交的WiFi设备是三年前安装的,网络构架底层设计及用户上网核心认证系统等较陈旧,由于设备和系统的升级牵扯到多方,预计全部更新完毕需要1到2年时间。

飞象网总裁项立刚曾对记者表示,下载、注册方可使用出于上网安全性、开展商业行为、收集数据三方面的考虑。雄歌补充说,公交车上的WiFi属于“厢式模式”,很多时候需要用3G/4G信号转WiFi,其网络稳定性和用户体验较差是技术决定的,“在相当一段时间内,网络卡的问题还是会存在。”

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